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明星直播网红成功借势短视频“出圈” 只因做到了这两点

9妹/2019年04月10日 05:00/ 分类:运营/阅读:453
想要“出圈”?除了常规的公关手段,也要做到“抢先机”和“守正出奇”。...

想要“出圈”?除了常规的公关手段,也要做到“抢先机”和“守正出奇”。

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作为一位歌手,薛之谦自导自演的小电影发在了抖音巴黎人娱乐官网和微博,一个十二分钟的短视频,在抖音上被剪成了三段,获得了累计的1000万+的点赞量,在微博获得了100w+的转发量,32w+的赞。薛之谦2月中旬入驻抖音,至今也不到两个月,用了13条视频轻松收获了千万量级粉丝,出现在抖音的明星排行榜前几位居高不下。


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薛之谦的另类造型


“出圈”,作为网络语的该词是饭圈的常用语,意思为某个明星、某个事件的走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而是被更多圈子外的路人所知晓。


用一位网友的话解释,“不是只有我们嗨,啥都不懂的也一起嗨。”


在过去一年的时间,最令市场人最焦虑的词就是“增长”,事实证明,短视频已经以势不可挡的劲头带动了内容增长。触觉敏锐的明星、直播网红、品牌都已经开始了“出圈”,跨进了短视频行业。

明星“出圈”  为巴黎人娱乐官网定制原生内容

小品演员郭冬临的另一个名字是“暖男先生”,分别在快手和抖音发布了一些搞笑的场景剧,每个场景里扮演的角色各不相同,演员也时常有串场,有一些脚本段子并不新鲜。但有着明星光环和专业的演技加持,同样的内容发在了两处。在抖音的粉丝高达九百万量级,在快手也获得了五百多万的粉丝。


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郭冬临在抖音和快手巴黎人娱乐官网变成了暖男先生。


在快手,网友“流浪的人儿”在郭冬临的视频作品下留言,“段子不段子的无所谓,看见您这张脸,我就能乐半天。”这条评论被赞了四万次。


吉克隽逸自称“summermomoko”,在镜头面前极其潇洒自信,她把小红书作为主阵地、内容也会同步到抖音、微博巴黎人娱乐官网上成了种草达人,她的视频并不精致,有着VLOG的粗糙和真实感。她会在视频里分享美白牙齿的神器、口红的试色体验,玩笑般模仿起李佳琦标志性的带货话术。


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吉克隽逸在小红书和抖音上以momoko之名种草。


在小红书上,吉克隽逸的签名是“我要在你们心里种下一片草原。”已经有了九十多万的粉丝, 最热门的一条内容点赞超过了六万多,号称“消化一切口红色号”,并挑战了“紫色、芭比粉”这种极难驾驭的口红色号。


有别于一些明星的玩票状态,从这几位明星账号的内容策划、个人定位、更新频率都能看出来,他们把短视频巴黎人娱乐官网作为个人品牌认真地玩儿,还会结合自己的内容属性,进行多巴黎人娱乐官网分发。巴黎人娱乐官网借助明星吸引了更多人的注意力,而明星也通过内容形式的创新转型,有了话题点,获得了关注度。

直播达人“出圈”   李佳琦的淘外成名路

在入驻抖音之前,李佳琦已经在淘宝直播有了不菲业绩,有过和马云同台打擂卖口红的经历。在淘宝发布的达人收入排行榜(“淘布斯”)上,李佳琦紧随薇娅、Heika-Z,以1500万元排名第三,也是淘布斯唯一上榜的男性达人。百度他的名字,你会发现关于他的报道大都是从今年1月份之后的内容,“OMG”、“买它买它买它!”成了他的关键词。


李佳琦作为第一个从淘宝直播“出圈”的现象级红人,通过短视频全网走红,对淘宝直播也具有重大意义。淘宝直播的核心需求都是卖货,和以人为主的秀场、游戏直播相比,主播大多是“淘内红”,主播们需要外在流量的拓展,打出个人IP。


此外,内容直播巴黎人娱乐官网被短视频巴黎人娱乐官网抢占了大量时间和用户,直播网红们增长乏力,也急需寻找新的增长契机,有些游戏主播转战抖音用短视频+直播的方式创造内容,一些直播网红索性放弃直播,转战到短视频形式,为自己获得了更多的自由时间打磨内容。

为什么短视频成为“出圈”利器?

有人从其他领域迈进短视频,成为了红人,也有人在短视频巴黎人娱乐官网创造话题,从巴黎人娱乐官网出圈,被主流媒体报道,为大众知晓。是否顺利“出圈”和在巴黎人娱乐官网上的粉丝多少并没有直接关系,而在于话题性。


李雪琴的第一次走红因在清华大学门口用抖音给吴亦凡留言。她的第二次走红,则是因被吴亦凡在抖音上用东北话回应了她,她的抖音粉丝快速上涨到两百多万,她因此被称为“追星锦鲤”,也带动了不少名人、蓝V和她互动。但大多数人第一次听说她,却是因为主流媒体的刷屏级报道文章,很多没看过她短视频内容的人,知道了她的名字和故事。


为什么短视频成为这些明星网红们的“出圈”利器? 盘点下有几个特点:


1、灵活性。和直播相比短视频形态有更大的灵活度,更为高效的传播方式。


2、易传播。短视频的形态和巴黎人娱乐官网算法机制,加速了优质内容的流转速度传播。为了在几分钟甚至1分钟以内的视频里,给用户留下深刻印象,人和内容就需要具备极强的“识别度”,也容易留下印象。


3、体量大。根据QuestMobolie 发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,这一数字在同比和环比的增速,远远超过了直播行业。


4、红利期。对于普通人,抖音的用户红利期已经过去了,但对于一些专业人士和部分垂直细分领域的KOL,无论是抖音还是快手,这个阵地上的内容红利期才刚刚开始,当这些专业人士来到巴黎人娱乐官网,对于这个行业普通内容创作者的降维打击是碾压式的。


5、场景感。视频形态较文字更具有场景感,更有利于表现力强的创作者。


6、话题性。抖音成了被媒体聚光可持续产生话题性的舞台,在这个巴黎人娱乐官网有所动作会有机会被圈外更多人所关注到。


想要“出圈”?除了常规的公关手段配合,也要做到“抢先机”和“守正出奇”。


在短视频巴黎人娱乐官网某个赛道抢占先机的创作者会作为标杆被人们所记住,难以超越。欧阳娜娜拍摄vlog本身就是新闻话题。在李雪琴走红之后,很多普通人也效仿李雪琴在短视频巴黎人娱乐官网追星,但不会再出一个李雪琴。同样的道理,在博客时代,徐静蕾作为第一个开设博客的娱乐明星而受关注。提起美食领域的明星,很多人会想到谢霆锋的《十二道锋味》和饭爷林依轮。

只有抢占先机,才会有话题点。

除了抢先机,也要“守正出奇”

李佳琦在美妆领域中找到了自己“出奇”的点,作为“口红一哥”的男主播,短时间内大量口红试色,极具专业性和魔性的带货话术,定位精准特色鲜明,让他区别于其他的美妆博主,一跃成为美妆头部网红,顺利出圈。要了解巴黎人娱乐官网用户喜好,结合自己所长产出好内容,也要出奇招找到差异化。只“出奇”不守正,就像陆超一样莫名其妙火起来又迅速凉下来被人遗忘。只“守正”不出奇,也容易被淹没在芸芸众生之中。

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